Marka isminin seçilmesi son derece önemli bir konudur. Zira bir marka ismi seçilip ürün bu isim ile piyasaya sürüldükten sonra geri dönüş son derece zordur. Bu bakımdan marka isminin seçilmesinde bazı
unsurlara dikkat edilmesi gerekir. Bu unsurlara göre marka;
• Kısa ve olumlu olmalı,
• Kolay hatırlanabilmeli,
• Kolay söylenebilmeli,
• Kolay tanınmalı,
• Ürünün kendisini, sağlayacağı yararları ve kullanım şeklini tanımlamalı,
• Kayıtlı ve ticari bir marka olmalı,
• Diğer dillere çevrilebilmeli veya diğer dillerde kötü anlamlar çağrıştırmamalıdır.