Pazarlama literatürünü incelendiğinde dağıtım kavramına ilişkin farklı tanımlamaların yapıldığı görülmektedir. Basit bir tanıma göre dağıtım; ürünleri tüketicilere ulaştırma sürecidir. Benzer bir tanıma göre dağıtım, “mal ve hizmetlerin kolay ulaşılabilir ha^le getirilmesidir”. Bu tanımlara ek olarak dağıtım; “ürünlerin fiziksel olarak üretildiği yerden tüketim noktalarına kadar olan hareketlerini kapsayan işlem ve süreçler” şeklinde tanımlanmıştır.