Mal ya da hizmetlerin ikamelerini üreten pazarlamacılar arasındaki rekabet: Bu rekabet, bir ürün ile o ürünü ikame eden benzer ürünler arasında yaşanmaktadır. Örneğin, spor izleyicisi hafta sonu aynı saate denk gelen ve farklı televizyon kanallarından yayımlanan farklı spor branşlarına ait dört müsabaka arasında bir tercih yapmak zorunda kalabilir. Doğru cevap B seçeneğidir.