Fiyat seviyesi bir işletme için başarı ya da başarısızlığı belirleyen faktörlerin başında gelmektedir.

Bir ürünün fiyatı o ürünün sağladığı değer hakkında tüketiciye mesajlar vermektedir.

Fiyat, dağıtım kanalında görev alan taraflar için bir motivasyon ve ilgi kaynağı olmaktadır.

Fiyat, pazarda ürün değerinin değişkenlik göstermesini sağlamaktadır.

Etkin bir fiyatlandırma politikası ile bir şirket olası yeni rakiplerinin pazara girişini engelleyebilir.