Bir pazarda tüketicilerin demografik özellikleri pazarlama yönetimi açısından üzerinde önemle durulması gereken hususlardandır. Demografik çevrenin değerlendirilmesi nüfus eğilimlerinin gözlenmesi ve kontrolünü işaret eder. Bu eğilimler, toplam tüketici sayısı ve bunların kompozisyonu gibi (yaş, etnik köken vb.) nüfusun gözlenebilir yönleridir (Shank, 1999).