Dağıtım; diğer pazarlama karma elemanlarını tamamlayan elemandır. Üretimin bir anlam ifade edebilmesi için, ürünlerin istenilen yerde ve zamanda tüketicilere sunulabilmesi gerekir. Dağıtımın dışında kalan tüm pazarlama karması elemanları ne kadar başarılı bir şekilde uygulanırsa uygulansın, eğer bir ürün pazara, dolayısıyla tüketiciye ulaşmıyorsa satılamaz. Bu bakımdan, uygun bir yerde spor ürününü satın alma ya da elde etme yeteneği dağıtım fonksiyonuna bağlıdır. Dolayısıyla dağıtım, en önemli pazarlama karma elemanlarından biri olarak ele alınabilir.