Spor pazarlamasının ne olduğunu vurgulayan iki temel unsurun varlığından söz etmek mümkündür. Bunlardan ilki sportif mal ve hizmetlerin satılması; ikincisi ise spor aracılığıyla yapılan pazarlamadır. Birinci unsur spor ayakkabısı, tenis raketi, basketbol topu, futbol kalesi, atletizm tartan zemini gibi her türlü sportif ürünü kapsamaktadır. Bu örnekleri kolaylıkla çoğaltmak mümkündür. Spor ve endüstrisi ile doğrudan ilgili her tür mal ve hizmet, tanımın bu yönü altında değerlendirilebilir.