Bir halkla ilişkiler programında hedefler belirlenirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar ise şunlardır:

• Hedeflerin halkla ilişkiler hedefleri olmasına dikkat etme

• Kurumsal hedeflere öncelik verme

• Net olma

• Erişebilir hedefler koyma

• Değerlendirme yapabilmek için olabildiğince somut, rakamsal hedefler belirleme

• Bütçe içinde kalma

• O¨ncelikleri benimseme