Sponsorluğun bir amacı bir şirketin ya da markanın adını belirli bir hedef kitlenin zihninde bilindik hâle getirmek ve dolayısıyla bir markanın/ürünün potansiyel müşterilerinin dikkatini çekmektir. Önemli spor organizasyonları televizyonda çok fazla yer almakta bu durumda özellikle uluslararası ve ulusal düzeyde farkındalığın artmasını sağlamaktadır. Bu durumda sponsorlar bir spor olayının sahadaki izleyicilerinden çok televizyondaki izleyicilerine odaklanırlar. Canon firması geçmişte üç yıl boyunca İngiliz Futbol Ligi’nin sponsorluğunu yaparak İngiltere’de farkına varılma oranını % 18.5’tan % 79’a çıkarmıştır.