Birincil kaynaklar, sponsorluk etkinliğinin değerlendirilmesinde yaygın olarak kullanılan anket, odak grup, mülakat ve gözlemi kapsamaktadır. Birincil kaynak, ölçümü yapılmak istenen herhangi bir konuda evreni temsil edeceği öngörülen bir örneklem grubundan veri elde etmeye dayanır. İşgücü devir oranı, ikincil kaynaktır.