Fiyat, bir ürün ya da hizmete sahip olmak veya kullanmak için ödenen bedeldir. Bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan sadece parasal bir bedeli ifade etmez. Geleneksel olarak fiyat çoğunlukla bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan parasal bir bedeli ifade ederken, ka^r amacı gütmeyen örgütler bakımından para dışı bir değer de olabilir. Ayrıca fiyat ve ürüne verilen değer arasında yakın ilişki vardır. Firmaların pazara sunmuş olduğu ürüne karşılık tüketiciler de bir şey vermektedir. Firmaların amaçlarına ulaşmasını sağlayan en önemli ögelerden biri fiyattır. Fiyatı belirlenirken de fiyatı etkileyen faktörlere dikkat edilmesi gerekmektedir. Bu faktörlerden bir tanesi tüketicinin o ürüne verdiği değer ile açıklanabilir. Bir ürünün değeri, fiyata karşılık ürünün sunduğu yararlara bağlı olan bir kavramı ifade eder. Doğru cevap E'dir.