Diğer iletişim biçimlerinden farklı olarak sponsorluk duyurum faaliyetlerinin kendisi, iletişim aracı olarak karşımıza çıkar. Şüphesiz sponsorluk uygulamalarında yaratıcı ve farklı araçlar tasarlanabilir. Örneğin sponsorluğa konu olan bir futbol karşılaşması hedef kitle ile kurumsal markayı bir araya getiren araç görevi görecektir. Bu yönüyle de oldukça canlı ve etkileşime açık bir yapıya sahip olduğu söylenebilir.