Günümüzde pek çok marka yaptığı yatırımın karşılığını almak için bir takım stratejiler belirlemektedir. Volvo, spor sponsorluğu programının değerlendirilmesinde bire altı kuralını uygulamaktadır. Yatırdığı her bir liralık yatırım için altı liralık bir getiriyi başarı için temel olarak kabul etmiştir.