Sponsorluğun başarısının değerlendirilmemesinin altında yatan temel nedenlerden biri, sponsorluğun hayırsever bir aktivite olarak algılanmasından kaynaklanmaktadır. Kazan-kazan ve ticari bakış açısından uzak algılama biçimi, sponsorluğun değerlendirilmemesine neden olabilmektedir. Olayı ticari bir yatırım aracı olarak gören firmalar, sponsorluğun başarısını büyük ölçüde ölçmektedir.