Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, herhangi bir ürünün hizmetin ya da düşüncenin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde yapılan ve kişisel satışın dışında kalan tanıtım eylemleridir. Spor sponsorluğunun reklam ile geliştirilmesi her pazarlama iletişiminin temelini oluşturur çünkü reklam en eski en çok görünür olan ve en popüler olan uygulamadır. Etkin bir yapıya sahip olduğundan en çok harcama da reklam için gerçekleştirilir. Reklam hem spor markaları hem de spor dışı markalar için, marka bağlılığı, marka değeri ve güçlü bir kimlik yaratmada, bunu sürdürmede önemli rol oynar.