Bağlantı/Çağrışım, desteklenen olay ile kuruluş/markanın bütünleşmesi ve bu bütünlüğün hedef kitleye yansıtılmasına karşılık gelir. Desteklenen olayın markaya uyumu, (spor markalarının, spor etkinliklerini desteklemesi gibi) sağladığı bütünlük, tüketicilerin mesajları almasını kolaylaştırır.