Stratejik İletişim Deneme Sınavı Sorusu #687461
2015 Temmuz’unun son haftası Türkiye’de çok sıcak geçmişti. Sıcaklara rüzgârın hiç esmemesi de eklenince ortaya çok bunaltıcı bir hava durumu çıkmıştı. Özellikle büyük kentlerde yaşayan herkes sahil kesimlerine kaçarak tatil yapmanın hayalini kuruyordu. Jolly Tur bu duruma hızlı bir şekilde reaksiyon gösterip eğlenceli bir içerik üretti. Havanın esmemesini ve bunun çıldırtıcı etkisini eğlenceli animasyonlarla anlatan içerik, farklı tatil alternatiflerini tanıtan bir finale sahipti. Doğru zamanda paylaşılan bu içerikle izleyicilerin nasıl bir tepki vermesi hedeflenmiştir?
|
Firmayı takip edenlerin sayısını arttırmak |
|
İnsanlara ani satın alma kararı verdirmek |
|
İnsanları tatile gitmeye teşvik etmek |
|
İnsanların dikkatini küresel ısınmaya çekmek |
|
Tatil köyleri ve oteller arasındaki farklılıklara dikkat çekmek |
Her ne kadar içerik stratejik olarak uzun vadeli bir iletişim yatırımı olsa da bazı durumlarda ani satın almaları da tetikleyebilir. Bunun için içerik uzmanlarının gündemi iyi analiz etmeleri, tüketiciyi satın alma fikrine odaklayacak içeriği hızlı şekilde üretebilmeleri gerekir. Bunu başarabilen markaların içerik planlamasını kusursuz uyguladığını söylemek abartı olmayacaktır. Yukarıdaki örnekte verilen durumda, firmanın doğru zamanda paylaşılan bu içerikle izleyicilerin ani satın alma kararları tetiklenmeye çalışılmıştır.
Yorumlar
- 0 Yorum