BMW firması, 2001 yılında farklı bir içerik projesiyle tüketicisinin karşısına çıktı. Proje marka imajına katkı sağladığı gibi, Kuzey Amerika’daki satışları da önemli ölçüde artırdı. Dünyanın en saygın reklamcılık yarışması olan Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali, bu benzersiz projeyi ödüllendirmek için yeni bir kategori oluşturdu. Kategori “pazarlama iletişiminde çığır açan yaklaşımlar” başlığını taşıyordu. Advertainment (reklam ve eğlencenin birleşimi) ve Branded Content (markalanmış içerik) kavramları tartışılırken, BMW film projesi her zaman ilk akla gelen örnekler arasındadır.