Uygunluk: içeriğin konuyu ele alma biçimi ve anlatım şekli hedef kitleye uygun olmalıdır. Doktora gittiğinizde size rahatsızlığınızı tümüyle Latince terimler kullanarak anlattığını düşünün. Yeterince anlamamanız son derece doğaldır. Bir içeriği üretirken önce hedef kitle analiz edilmeli, takipçiler tarafından anlaşılır bir anlatım biçimi kullanılmalıdır.