Reklamlar genellikle ürün ya da hizmetin bir veya birkaç farklı boyutunu tanıtmaya ve bu yolla son hedef olarak satısa katkıda bulunmak amacıyla yapılır. Ancak imaj, özellkle de toplum gözünde olumlu algı olusturablmek için, kurum kurulus veya markanın topluma olan katkısının öne çıkarılması
ve toplumla paylasılması gerekir.