İnternetin kaçınılmaz egemenliği, markalar üzerinde çok çeşitli sonuçlar doğurabilir. Bunlar arasında aşağıdakileri sayabiliriz:
-Pazarlamayı dönüşüme uğratabilir.
-Mevcut perakende modellerini yok edebilir.
-Aracısızlaşmaya yol açabilir.
-Mevcut modelleri değiştirebilir.
-Yeni modeller yaratabilir.
-Karışıklığı artırabilir.