Hedef pazar (pazar bölümü) seçimi: İşletmenin mal ve hizmetini sunmak istediği tüketici grubuna, hedef pazar denir. Belirli bir mal veya hizmetle ilgili olarak tüm Pazar içinde işletme pazarın bir bölümünü kendisi için hedef olarak seçebilir. İşte, bir pazarın aynı özellikleri taşıyan tüketici alt gruplarına göre kısımlara ayrılmasıyla oluşan Pazar bölümü ayrı pazarlama karması gerektirir. Dolayısıyla işletme ürettiği her bir ürün/hizmet için ayrıntılı bir şekilde hedef pazarını tanımlamalıdır. Pazar bölümleme farklı şekillerde (coğrafik esasa göre, demografik özelliklere göre, psiko-grafik özelliklere göre, faydaya göre vs.) yapılabilmektedir.