Çok rekabetçi sanayilerde teknolojik değişimin oranındaki artış nedeniyle, araştırma ve geliştirme stratejilerinin birçok işletmede kilit fonksiyonel rolü bulunmaktadır. Araştırma ve geliştirme strateji uygulamalarındaki karar alanları şunlardır:
Ürün ve süreç geliştirmeyi vurgulama,
Ürün geliştirme veya iyileştirme çabalarına önem verme,
Ar-Ge’de lider olma veya lideri izleme,
Büyümeyi desteklemek için gerekli yeni projeler yapma,
Ar-Ge’yi gerektiren robot veya işlem süreçleri gibi kritik üretim işlemlerini yerine getirme,
Zaman ufku, kısa zaman veya uzun soluklu araştırmalar yapma,
Pazarlama ve üretim stratejileri ile koordineli hareket etme,
Ar-Ge’nin örgütle ilişkisinde başarı sağlama, işletme içi veya dışı organlarca yapılacağı, merkezileşip merkezileşmeyeceği, fonksiyonel birim yöneticileriyle ilişkileri gerçekleştirme,
Üniversite araştırmacılarından ve özel sektör araştırmacılarından destek sağlama.