İşletmenin benimsediği stratejilerin gerçekten işletmenin amaçlarına uygun olup olmadığı açısından bir değerlendirmeye tabi tutulması gerekir. Bu kriterler tutarlılık, uygunluk, yapılabilirlik ve fayda sağlamak olarak ifade edilmektedir. Bunlardan uygunluk ve fayda sağlama kriterleri dış çevrenin değerlendirilmesine bağlı olarak, tutarlılık ve yapılabilirlik kriterleri ise işletmenin iç çevrenin değerlendirilmesine bağlı olarak elde edilirler.