Marka imajı kavramının günümüzde önem kazanmasının nedenlerini sıralayacak olursak;
Farklılaşma konusundaki yüksek rekabet,
Zaman baskısı, çok öykülü içerikler ve kısa dönemli marka karmaşası,
Medyadaki bölümlenme,
Tüketicilerin bilgilenme derecesindeki artış,
Davranışsal amaçların özelleşmesi, görüldüğü üzere şirketlerin büyümesi nedenler arasında bulunmamaktadır.