Rekabet: Bir şirketin sektördeki diğer şirketlerle yarışma haline rekabet denir. Şirketler arasında rekabetten söz edilebilmesi için bir yarışta olduğu gibi en az iki oyuncuya ihtiyaç vardır. Rekabet ortamında piyasa aktörlerinin verimli sonuçlar alabilmesi için, kamunun veya piyasadaki diğer aktörlerin taraflardan birinin lehine sonuçlanabilecek faaliyetlerde bulunmaması yani adil bir ortamın sağlanması gerekmektedir. Toplumsal Eğilimler: Toplumsal eğilimler bir toplumda genel olarak kabul gören davranış ve algıları değerlendirmeye alır. Toplum şirketlerin hedef kitlelerinin tamamını içine alan bir olgudur. Toplumsal değişim ve dönüşümleri fark etmek ve ona göre tavır almak ve şirketin algı yönetimini gerçekleştirmek ve farklılık yaratılması açısından önemli ve gereklidir. Genel Eğilimler: Sezonluk eğilimler, spor eğilimleri, moda eğilimleri gibi eğilimlerdir. Bu konular kurumun halkla ilişkiler faaliyetlerinde etkisi olabilecek konulardır. Toplumsal eğilimlere hâkim olmak kadar genel eğilimleri bilmek de hedef kitle ile daha fazla bağlantı kurabilmeyi sağlayabilir. Şirketin İçsel Dinamikleri: Şirketteki diğer departmanların ve şirket yönetiminin kararları sürdürülebilir halkla ilişkiler konusundaki kararların alınmasında etkilidir. Öte yandan şirketin konuya ayıracağı bütçe, zamanlama ve ortam seçimleri de ürün/hizmet veya kurumsal niteliklere bağlı olarak farklı şekillerde olabilmektedir.