Sürdürülebilirlik açısından halkla ilişkiler alanında etiğin dört temel var oluş nedeni vardır:

1. Bireyin, çevreye saygılı ahlaki kararları kendi başına verebilmesini öğretmek.

2. Bireyin örgüt içinde kendi başına var olabilmesini sağlamak.

3. Bir örgüt içinde birlikte çalışan işgörenlerin neyi yapıp yapamayacaklarını, neyi isteyip istemeyeceklerine ve neye sahip olup olmayacaklarına karar vermek.

4. Örgüt içindeki bütün etkinlik ve amaçları, sınırlı kaynakları göz önünde bulundurarak etkinlik ve verimlilik açısından tanımlamak.

Etiğin var oluş nedenleri arasında bireyin örgüte bağlılığını artırmak yoktur.