Sürdürülebilirlik açısından halkla ilişkilerde etiğin temel amaçları aşağıdaki gibi sıralanabilir:
• Örgütte müşterilere sunulacak ürün ve(ya) hizmet uygulamalarını ahlaki nitelikler açısından tanımlamak.
• Örgütte hem işgörenlerin hem de müşterilerin mutluluğunu sağlamak için, ahlak tarafından belirlenmiş bir bilinç geliştirmek.
• Örgütte işgörenlerin halkla ilişkiler bağlamında verimlilik ve etkililiği artırmak için etik uslamlama biçim ve temellendirme süreçlerini eleştirel oluşturmak.
• Örgütte ahlaki eylemin insanın keyfine bağlı olmadığını, aksine insan olarak varlığının vazgeçilmez bir niteliği olduğunu kabul etmek.
• Örgütte (hem dikey hem yatay hem de çapraz etkileşimler açısından) canlıların ve çevrenin farkına varmak.
• Örgütte, farkına varılan canlıları ve çevreyi sevmeyi öğretmek.
• Örgütte, farkına varılan canlıları ve çevreyi saymayı öğretmek
• Örgütte sürdürülebilirlik açısından halkla ilişkiler bağlamında, etik konusuna gerekli değeri göstermek ve bütünlüğünü korumak.
• Örgütte sahip olunan sınırlı kaynaklar göz önünde bulundurularak, etik bağlamında gerek kurumda gerek içinde var olunan toplumda yaşanan ekonomik, çevresel, kültürel ve sosyal oluşumlar konusunda duyarlı olmak. Görüldüğü üzere verilen maddelerin tamamı temel araçlar arasında bulunmaktadır.