Halkla ilişkilerde iyi bir medya ilişkisi için medya kuruluşuna doğru bilgiler vermek, bilgi verme sürecinde hızlı olmak, heran bilgi vermeye hazır olmak ve medyaya gönderilecek bilgilerin zamanlamasını doğru yapmak dikkat edilmesi gereken kurallardandır. Ancak medya kuruluşuyla dostluk ilişkisi kurmak bu kurallardan biri değildir. Dostluğun yerine inanırlığın yaratılması gerekmektedir.