Medya stratejileri, haber medyasının anlaşılmasını ve paydaşlar ve kamuoyu için medya iletişim ve etkileşimlerinin yönetilmesini temel almaktadır. Evans (1987) etkin bir medya stratejisi için 6 öge tanımlamıştır (Baron, 1996):
Sıradışı olağandır.
İş tutarlığı ve kamuoyuna yararı vurgulanmalıdır.
Hedef kitleye göre hareket edilir.
Basın yoluyla iletişim kurulur.
Mesaj araçtır.
Dostluk değil inanılırlık yaratılmalıdır.