Pazarlama karması içinde yer alan tutundurma bileşenleri önem kazanmaktadır. Bu bileşenleri oluşturan satış, teşvik, satış noktası iletişimi, kişisel satış, doğrudan pazarlama, reklam ve halkla ilişkiler, markanın algılanması ve tüketicilerin, markaya beklenen yönde bir tutum oluşturmasını sağlamaktadır.