1980’li yıllarla birlikte dünyaya yayılmaya başlayan ve günümüz tüketim tercihlerini yansıtan bu anlayışta, ürünler fiziksel ihtiyaçların tatminine yarayan bir öge olmaktan çıkarılmış, parasal değerlerinden uzaklaştırılarak kültürel değerlerle ifade bulmaya başlamıştır. Böylece, ürünler sadece doğal nitelikteki insan ihtiyaçlarını karşılamak için değil aynı zamanda sembolik ve kültürel
anlamları nedeniyle de alınıp satılmaya başlanmıştır (Başfırıncı, 2011b).