Internet reklamcılığı ile diğer ortamlardaki reklamlarda olduğu gibi satıcı ve alıcı arasındaki işlemleri etkilemek için reklam mesajlarının yayılmasına çalışılmaktadır. Ancak internet reklamcılığı, tüketicinin reklam verenle çift yönlü iletişim içinde olmasını sağlaması nedeniyle diğer reklamlardan farklılaşmaktadır.