Özel olay sponsorlukları, sponsorluk faaliyetlerinin en fazla bilinen türüdür. Bu tür sponsorluklarda işletmeler bir özel olaya veya organizasyona sponsor olmak yoluyla iletişim hedeflerine ulaşmaya çalışır. Özel olay sponsorluğu, işletme veya markası ile hedef kitleler nezdinde anlam taşıyan bir spor, sanat, kültür, eğlence veya toplumsal etkinlik arasında bağ kurulmasını sağlayan sponsorluk türüdür.