Etkili bir pazarlama karmasının ürün, fiyat, tutundurma (iletişim) ve dağıtım elemanlarının tutarlı bir mesaj sunmak üzere iyi bir şekilde harmanlanması gerekir. Eğer bir ürün müşterilere üst düzey fayda sağlıyorsa, müşterilere kalite ile ilgili ipuçları sunan fiyat bu ekstra faydaları yansıtmalıdır. Örneğin, Armani, Christian Dior ve Calvin Klein gibi lüks moda ve kozmetik ürünleri için ayrıcalıklı mağazaların kullanımı stratejik konumları ile tutarlıdır.