Konuyla ilgili çalışma yapan araştırmacılar pazarlamaya ilişkin yeni yaklaşımları da sürece dahil etmek suretiyle, pazarlamanın tarihi süreç içerisindeki gelişim seyrindeki tarih aralıklarında farklılıklar olduğunu belirtse de genel olarak pazarlamanın günümüze kadar geçirdiği asamalar kronolojik olarak; üretim yaklaşımı, ürün yaklaşımı, satış yaklaşımı, pazarlama yaklaşımı, toplumsal pazarlama yaklaşımı, ilişkisel pazarlama yaklaşımı seklinde bir seyir izlemektedir.