Hangi alanda faaliyet gösterilirse gösterilsin pazarlamanın tüm taraflar arasında artan önemi, doğal olarak bu alana yönelik çalışma sayısındaki artışı da beraberinde getirmiştir. Pazarlamaya ilişkin bahsedilen bu çalışmalar içerisinde; pazarlamanın tanımlanmasıyla ilgili çalışmalara da rastlamak mümkündür. Bu kapsamda pazarlama, “bireylerin ve grupların istedikleri ve ihtiyaç duydukları şeyleri, ürünleri ve değerleri yaratıp, diğerleri ile takas ederek elde ettikleri sosyal ve yönetsel bir süreçtir”.