Tüketiciler, sosyal statü kazandırdığını düşündükleri ürünleri satın alır veya kullanır. 

İnsanlar, bazı ürünleri sahip oldukları imajından veya markalarından dolayı tüketir. 

Fonksiyonel yarar, ürünün öz değeri ile ilgili olup ürünün gidermeye çalıştığı temel ihtiyaçtır. 

Tüketimde, hazzı düşünerek markaya karar vermek hedonik yarardır. 

Tüketim, sadece fonksiyonel ihtiyacın karşılanması ile ilgilidir.