Kişinin belirli bir uyarana yüklediği anlam yorumlamadır. Bireyler algılamalarını kolaylaştırmak için bazı kestirme yolları kullanabilirler. Bunlardan fiziksel görünüm; uyaranın fiziksel özelliklerinin uyaranı yorumlamak için temel almasıdır. İlk etki; uyaranda önceden yaşanan etkilerin akılda kalması ve sürekli hatırlanması Halo etkisi; Tek bir özelliğe dayanarak uyaranın tüm özellikleri hakkında bütünleşik bir fikre sahip olmak. sonuçlara sıçramak; uyaranın tamamına maruz kalmadan uyaran için bir yoruma varmak. Stereotipler;( Kalıp, yargı )bir dizi özelliği bir uyarana atfettiğimiz genellemelerimizdir.