İşletmeler de arz kaynakları olarak gerek üretim kapasiteleri, finansal kaynakları, uzmanlık ve deneyimleri gerekse müşteriye hizmet sunmadaki isteklilikleri itibarıyla birbirinden oldukça farklıdır. Bu nedenle her isletme kendi kaynaklarını da göz önünde bulundurarak en iyi hizmet sunabileceği, en fazla kar oranına ulaşabileceği pazar bölümlerini belirlemek ve bunların üzerinde odaklanmak durumundadır.