Bilişim sektöründe çalışan bireylerin teknolojik ürünlere ilişkin tercihleri bazı tüketicilerin bilgisayar tercihlerini de belirleyebilmektedir. Bu durum tüketicinin davranışlarına referans arama ve kabul görme olarak açıklanabilir.
Bu durum aşağıdaki disiplin alanlarından hangisiyle incelenebilir?