Bir bireyin ürünle kurduğu ilişki aracılığıyla sahip olduğu özellikler; Benlik kavramı ile bağlantı, Nostaljik bağlantı, Karşılıklı bağlılık ve Aşk olarak ifade edilebilir. sosyal statü kazanmak için ürünün satın alınması gösterişçi tüketim olarak ifade edilirken fonksiyonel yarar ürünün öz değeri olup gidermeye çalıştığı ihtiyaçtır. Hedonik yarar ise tüketimin hazcı bölümünü ortaya koyar.