Demografi nüfus bilimi olarak da karakterize edilir. Demografi tüketicilerin kolay bir bi- çimde ölçülebilen veya belirlenebilen özellikleriyle ilgilidir. Demografik özelliklerden kı- saca söz edecek olursak belli başlıları şunlardır: Cinsiyet, yaş, medeni durum, gelir, eğitim durumu. Bu özelliklerin her biri tüketici davranışını belirler. Erkeklerin tüketim biçimleri ile kadınlarınki birbirinden oldukça farklıdır. Pazarlamacılar kadınlara yönelik pazarlama stratejileri geliştirir. Pek çok durumda karar verici olan kadınları etkilemek zor olabilmek- tedir. Bu bakımdan zengin içerik ve çeşitliliğe sahip ürünlerin çoğunun kadınlara hitap ettiğini söylemek pek de yanlış olmayacaktır.