Gösterge bilimi, tüketim kültüründeki işaret ve sembollere bağlantı kuran antropoloji branşıdır. Sembolik iletişim tüketicinin istek, ihtiyaç ve davranışlarıyla ilgili olup reklam, ambalaj ve logo tasarımındaki marka iletişimini şekillendirir. Örneğin, Arçelik’in eski logosunun yaptığı çağrışımlar ile yeni logonun yenilikçi ve esnek çağrışımı göstergebilim bakımından incelenebilir. Göstergebilim sadece logo ile ilgili olmayıp markada kullanılan çizgiler, yazım stilleri, puntoların tüketici zihninde yarattığı çağrışımlar da bu kapsamda değerlendirilir.