İçerik analizi; Sözlü, yazılı veya görsel iletişim araçlarının içeriliğini anlamaya odaklı bir yöntemdir. Basılı ve televizyon reklamları, bilgilendirme yazıları ya da etiketler içerik analizi içerisinde yer almaktadır. Tüketici saha çalışmaları; tüketici davranışlarının gözlemlenerek veri elde edilmesi ve bu gözlemlerden yola çıkarak davranışların altında yatan kültürel değerler, adetler ve gelenekler belirlemeye çalışılır. Değer ölçütleri ise, anket çalışmaları ile tüketicilerin davranışlarını belirleyen değer ve tutumları ölçümlemeyi amaçlayan araçlardır. Rokeach değer ölçümü ve hayat tarzı sistemi ölçeği en fazla kullanılan değer ölçeklerden birisidir.