Toplumlaşma işlevi: Ailenin temel işlevlerinden olan toplumlaşma, çocuklara temel değer ve davranışların öğretilmesi olarak tanımlanır. Her ailenin tüketim kuralları birbirlerinden farklıdır. Özellikle aile üyelerinin yaşam koşulları ve birlikte geçirdikleri zamanlar, tüketici olarak, davranışlarının ve bilinçli tüketim anlayışlarının farklılaşmasına yol açar.