Modern dönemde turizm talebinin özellikleri şunlardır (Pavlic,
2009: 701);
Beceriklilik: Turistler artık bilgiye ulaşmak, seçenekleri değerlendirmek konusunda
daha fazla araca ve tecrübeye sahiptir.
Heterojenlik: Her turistin turizm ürününden farklı beklentileri ve değer algıları vardır.
Doğallık: Turistler artık planlamak yerine hayatın doğal akışı içinde anlık olarak karar
vermektedir.
Öngörülemezlik: Turizm talebini önceden tahmin etmek, turistin kararını etkileyen
faktörleri belirlemek zorlaşmıştır.
Bağımsızlık: Turistler bağımsız olmayı, kendi istek ve beklentilerine göre karar vermeyi
ve bu kararları uygulamayı tercih etmektedir.
Bireysellik: Bireysel kararlar ile birlikte bireysel seyahatler ön plana çıkmıştır.