Bir şehir tek bir ürün değil bütünleşik bir üründür. 

Marka kimliğinin oluşturulmasında, pek çok kurum ve işletme ortak konumundadır.

Pazarlamacılar, ürünlerinin bu farklı bileşenleri üzerinde tam bir kontrole sahiptir.

Çekiciliği olan, erişilebilir ve tesisleşmiş bir mekâna sahip olmak, o mekânın turizm pazarlarında başarılı olmasını sağlamaz.

İstanbul, İngiliz The Guardian gazetesinin, şehirlerin doğal güzellikleri, iklimleri ve altyapıları gibi kriterlere göre sıraladığı şehirler arasında 11. sırada yer almıştır.