Genel olarak bir mal veya hizmetin fiyatı arttığında o malın talep edilen miktarı azalır. Öte yandan, malın fiyatı azaldığında ise malın talep edilen miktarı artar. Talep kanunu olarak bilinen bu durum ceteris paribus (diğer faktörlerin sabit olduğu durumda) varsayımı altında açıklanır. İşte bu nedenle talep eğrisi negatif eğimli olarak sol yukarıdan sağ aşağıya olarak çizilir. Bunun nedeni, fiyattaki değişmenin ortaya çıkardığı iki tür etkinin sonucudur. Bu etkilerden birincisi ikame etkisidir. İkame etkisi daima negatiftir. Bir mal veya hizmetin fiyatı arttığında tüketici bunu ikame edebilecek mal ve hizmetlere yöneldiği için, bu ürüne yönelik talep edilen miktarı azalır. İkinci etki ise gelir etkisi olarak ortaya çıkar. Gelir etkisi, fiyat artışı durumunda tüketicinin satın alma gücünde ortaya çıkan azalmanın yarattığı etkidir. Burada, gelir azaldığında mal ve hizmete yönelik talep azalır. Turizm ürününün normal bir mal olduğu; yani gelir arttığında turizm talebinin arttığı ve gelir azaldığında turizm talebinin azaldığı varsayılmaktadır. Bu iki etkinin sonucu olarak turizm ürünü için çizilen talep eğrisi negatif eğilimlidir. Negatif eğimli talep eğrisi, bir başka yaklaşımla, azalan marjinal fayda prensibi çerçevesinde elde edilir. Tek bir mala ilişkin toplam fayda fonksiyonundan hareketle çizilen marjinal fayda eğrisi azalan olduğu için ve negatif eğimli çizildiği için, talep eğrisi de negatif eğimli olarak çizilir.