AB’de Nisan 1999’da yayınlanan “Turizmin İstihdam Potansiyelini Arttırmak” adlı tebliğ ile turizmin istihdam oluşturucu yönüne ağırlık verilmesi ve birliğin turizm alanındaki rekabet gücünün daha da geliştirilmesi için strateji belirlenmesinin gerektiği vurgulanmaktadır. Bunların yanında; sosyal turizm, çevre değerlerinin korunması, turizme yönelik eğitimin geliştirilmesi, turist haklarının korunması, teknoloji kullanımı ve AB içindeki bölgelerarası gelişmişlik farklarının turizm yoluyla giderilmesi, birliğin diğer turizm politikaları arasında yer alan konulardır.